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如何运营好一个微信公众号?公众号营销技巧大全

次浏览2019-03-10 12:22分类 : 网络推广


随着微信的火爆,公众号也越来越受大家的关注,许多朋友的微信中都会关注几个微信公众号,也有不少朋友开始做微信公众号。有许多朋友都不知道要怎样做才能运营好一个微信公众号,但是不知道怎么做。那么如何运营好一个微信公众号呢?

目前微信活跃用户已经突破10亿,公众号也是微信中一项重要功能,有许多朋友都开始在做微信公众号。下面,金招网小编为大家整理了运营一个微信公众号的方法以及公众号营销技巧大全,希望这些能够帮到大家。

微信公众号定位

  在市场营销学中,品牌的定位就是使品牌、产品在消费者的心目中形成一个适当的概念,甚至造成一种思维定势,以获得消费者的认同,从而在消费者心目中占据一个适当的位置,使其产生购买欲望。运营微信公众号,首先面对的问题不知道如何精准定位,定位包括本身的类型定位以及用户定位。

 

  其次,找到目标用户定位,构建用户画像。用户定位即通过调研,根据用户的目标、行为和观点的差异,将他们区分为不同的类型,从每种类型中抽取典型特质,赋予名字、照片、场景等描述,构成了一个用户的人物原型。构建用户画像,分为显性和隐性画像两个方面:

  1.显性画像:即用户群体的可视化的特征描述,如目标用户的年龄、性别、职业、地域、兴趣爱好等特征。

  2.隐性画像:用户内在的深层次的特征描述。包含了用户的产品使用目的、用户偏好、用户需求、产品的使用场景等。

  用户画像不是拍脑袋想出来的,是建立在系统的调研分析,数据统计基础之上得出的科学结论。用户画像一般会存在多个,要考虑用户画像的优先级,不能为超过三个以上的用户设计产品,容易产生需求冲突,要分清楚哪些是核心用户,哪些是打酱油用户。

微信公众号内容方向

 

  分析完微信公众号定位后,相信你对自己要做什么应该有条清晰脉络了。公众号的生死存亡,就取决于内容运营,如果因为没有维持好,导致大量的粉丝取消关注。那么要给你的粉丝推送什么内容呢?内容怎么产生呢?内容运营有什么技巧呢?

  1.给粉丝推送什么内容?

  定位你的目标用户后,基本上你就可以确定要推送什么内容给用户了。无论原创的的还是转发的,不要是烂大街的内容,各大媒体博客随处可见的新闻、资讯,那样意义不大,突出不了微信公众号的定位。

  2.公众号内容如何产生?

  从内容来源来说,我们可以划分为原创或者非原创的。互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息,可能很少人能坚持每天一原创,但是对于公众号运营者来说,长期的有目的的原创,不仅可以让你的粉丝增加,还可以提高你个人素质。如果长期写,说不定哪天你就会成为这个行业的翘楚。

  3.公众号内容运营有什么技巧?

  在微信公众号中,内容运营也是有许多讲究的,这里主要讲五点技巧:

  a.公众号内容规划:内容规划非常重要,每一个月都要把下一个月的内容规划好,这样就能每一天都有内容推送内容给读者,不用每一天都思考今天推送什么内容给读者,这样经营公众号很轻松对于读者来说,可以长时间的通过公众号,详细了解一个行业里的专业知识,而不是杂乱没有连系的文章内容。

  b.公众号内容差异化:内容形式差异化表现在语音推送,视频推送,长期性干巴巴的文字内容的推送会容易引起读者视觉疲劳,试着用语音或者视频的展现形式来组织内容,如果能做成互动游戏的形式更好。大家可以关注一些这方面做的比较好的公众号,取长补短。

  c.公众号内容整合:你不可能每篇都自己原创,但是你可以招募一些投稿者,从中选取一些优秀的稿件推送。另外也可以跟那些写原创文章内容的作者,相互的合作,你帮助他们推广他的文章和公众号,他也帮助你推广公众号和文章。

  d.让公众号粉丝产生依赖:注意推送的时间,每一天都要按时推送内容,如每两天推送内容一次,那么一定要过两天,就一定要推送内容,这样长期读者就会形成习惯,到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。

  e.坚持运营公众号:内容运营是持久战,3天粉丝破万的这种运营策略个人不是很赞成。用心经营公众号的运营者在乎的是粉丝的质量,不是数量。

微信公众号粉丝积累

 

  微信公众号营销没有任何营销秘诀,拼的是投入和执行力,想不投入就想获取大量粉丝是异想天开的。如果你不想投入太多资金,你可以选择投入时间,再加上执行力到位,你的目标一样可以实现。微信公众号粉丝积累也属于推广范畴,主要有两个方向,分别是付费推广和免费推广。

  1.免费推广

  a.小号导大号:开通微信小号,每天导入一定粉丝进入小号,通过小号的互动,将粉丝引入到公众平台大号。

  b.订阅号互推:找到跟你行业相关的微信订阅号合作,每周互推。

  c.加入微信小联盟:这个阶段你的粉丝量还不够,大联盟要么要求高,要么要很高广告费。你可以找一些小型的微信联盟。

  2.付费推广

  a.微博大V推广:很多微博大号靠这种方式做微信都非常快的获得了很多的粉丝。对于没有资源的新手,只能找一些微博大号给钱进行推广了。

  b.活动推广:在微信里发起活动,介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等等。这种方式太灵活了,每一种行业都有不一样的推广活动。

微信公众号互动

 

  大家在运营微信公众号的时候,除了要吸引粉丝关注,同时也要留住粉丝。粉丝互动,是最考验微信运营能力的关键因素,失去互动的微信公众号,就跟一潭死水一样,失去了运营的价值。关于互动一般有三点方法。

  1.确定公众号基调

  要让公众号形成自己特有的个性,让公众号与其他的公众号有差异化,进而让粉丝们觉得这个平台是一个活生生的人在运营,感到亲切而有力量。公众号在跟粉丝沟通前,要首先确立自己沟通的调性,如活泼可爱型、严肃型、幽默型等。

  2.准备大量素材

  根据你确定平台调性,开始组织一些常用的语言,可以去微博上找段子,找一些专业微博摘抄下来整理,形成自己的风格。这里可以参考下杜蕾斯的微信公众号,他的调性和互动备料都做的很充分。

  3.公众号关键词回复

  这个挺重要的,毕竟这个是粉丝关注你之后看到的第一个信息,主要是做好引导他们如何去用这个平台,并让大家得到一种热情而温暖的感觉。不少粉丝看到之后,会有下一步的行动,比如查看目录之类的,这样也就开始了和我们近距离接触的第一步。

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